宋慧喬
我們喬妹的唇，真的美豔大方，好想買一支同款的啊！！！「雪花秀」贊助
正在韓國熱播的 tvN 水木劇《男朋友》（남자친구），上周劇情講到飾演男主角金振赫的朴寶劍，與所任職的公司代表，由宋慧喬飾演的女主角車秀賢不慎發生交通意外中偶然遇上，適逢當天正是秀賢的生日，振赫便提早為她準備了生日禮物，在車上向秀賢送上，而那份禮物，就是一枝唇膏。
男朋友
我們知道振赫為秀賢送上的那枝唇膏，當然是出於劇情需要而出現，但熟悉韓劇橋段的劇迷，也大概明瞭這枝唇膏斷然絕不只是情節之物而已，它其實背後亦是贊助該劇拍攝的廣告商，指定推廣的「置入式廣告」產品。
韓國化妝品品牌「雪花秀」是贊助《男朋友》拍攝的主要廣告商之一，它們旗下的產品 Essential Lip Serum Stick 的代言人，正好是主演該劇的女主角韓星宋慧喬。順水推舟，我們也不難發覺，從劇集起初開始，那款品牌的唇膏經常在劇集中亮相，到了上周更以禮物的方式，呈現在觀眾面前。而就在劇集播出以後，宋慧喬與唇膏便成了該劇中，觀眾最主要在網上搜尋的內容，可見借劇集與宋慧喬的人氣，對該品牌的唇膏產品，帶來極正面的宣傳效果。
宋慧喬
熟識宋慧喬的網民，或許對她代言的化妝品絕不陌生，當中唇膏確然是她最主力宣傳的產品。不少產品商都刻意挑選宋慧喬，擔當她們品牌唇膏的大使，最主要原因是她擁有一副迷人又性感的嘴唇。據上年韓國一所製藥企業與多位醫科教授，曾經就女士們眼中最美的外表進行的民調，結果顯示最多受訪者認為擁有最漂亮嘴唇的女星，正是宋慧喬。難怪大部份廣告商都順應民意，選她為唇膏產品的代言人。
宋慧喬
昔日我們被灌輸的審美觀是，櫻桃小嘴才是美的表現。然而今天被冠以擁有漂亮唇形的韓國女星，包括宋慧喬、申敏兒與秀智等等，都是反其道而行，擁有大而厚的嘴唇。其實，這正是反映出我們今天這個新時代，對美艷動人嘴唇的定義，已與上一個年代大有不同。
美國女星 Kylie Jenner 正好就是當代擁有既美又性感嘴唇的代言人。早年前 Kylie Jenner 坦然誠認自己曾在自己的嘴唇動了手術，把原來平平無奇的小嘴唇，加入物質令它弄厚。後來，她更因而動起生意頭腦，開設自家品牌的唇膏，開店 1 分鐘便售出了 15,000 枝，因而聲名大噪。而今年 8 月她更被美國財經雜誌《福布斯》選為其中一位最年輕的創業家，又被冠以「嘴唇富豪」之名。
Kylie Jenner
近年女性大吹擁有豐盈嘴唇的熱潮，為了改變唇形，不少女性也會選擇到整形醫院動手術。韓國國內過去數年接受嘴唇手術的女性人數大幅增加，而亦因為手術只是注射填充物讓嘴脣豐厚而已，過程簡單快捷，且有效期可長達半年至一年左右，因而深受女性歡迎。另外，女性喜歡透過社交網絡平台，分享有關嘴唇與豐唇等圖片與資訊，都是這些服務近年大行其道的原因。
手術以外，有關嘴唇的新一代化妝品，款式亦越來越廣泛。能夠在塗上嘴唇後便來豐唇效果的「豐唇蜜」的產品，近月在韓國銷量大增，單是 11 月比前一個月的售出量增加了兩成。此外，加添了辣椒與生薑等刺激物的唇膏，讓塗後增加嘴唇豐厚反應的唇膏，亦廣受不少韓國少女歡迎。
宋慧喬
但何謂美的嘴唇，坊間沒有一套絕對的標準，厚與薄的分野，從來也是要看它與面部其他部位併合的比例，才能作出客觀定斷。宋慧喬的美，正就是她的嘴唇，配上她其他擁有不同性格味道的四觀，才擁有這樣出眾的效果。
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參考與翻譯：https://goo.gl/Bdaqyh / https://goo.gl/sGGk5h
本文由香港中文大學講師 Steve Chung 鍾樂偉授權刊登
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