BTS防弹少年团
你不一定是K-Pop粉丝，更可能讨厌韩流，但你也应该听过「BTS」（防弹少年团）这个名字。
听过BTS，是因为他们的踪影已跳出娱乐版。2018年是BTS正式登上国际舞台的一年，除了成功打入美国这个亚洲歌手难以攻陷的市场，挟著专辑登上Billboard 200榜第一位，又打破YouTube点击率纪录外，更注目是获邀在联合国大会以英语发表演讲，鼓励全球青少年追梦，同时亦登上《时代杂志》亚洲版封面，获选为「下一代领袖」。
韩国流行音乐界有「三大经纪公司」，从这三大名门出身的歌手和偶像组合有庞大资源，又有「前辈效应」，演艺之路一般顺利得多。这三家公司，也一直对美国市场虎视眈眈，可惜未有成功。相比之下，BTS所属公司Big Hit Entertainment只是一家非上市小型公司，却做到了打入国际的创举，写下K-Pop新一页。
BTS防弹少年团
究竟Big Hit Entertainment凭甚么？
《防弹管理学——从BTS全球爆红学习Z世代管理策略》一书，是南韩市场学家金南局所给出的答案。金南局是《哈佛商业评论》韩语版总编辑，他指出，除了BTS成员本身的演艺实力与魅力之外，若从管理及营销学角度剖析，「BTS之父」方时赫功不可没。
金南局指出，方时赫的管理方式有异於其他传统娱乐经纪公司，包括实施「自主式管理」，不会严控艺人，反而下放权力让他们参与音乐创作、决定行程，亦不会强迫他们练习等等。更重要的是，方时赫十分注重人品，甚至通过不了人品评核的话，即使该练习生外貌和才艺有多出众，也不能成功出道。
BTS防弹少年团
究竟人品为何这么重要？金南局指出，这是和新世代的传媒生态有关。在网络时代，艺人的一举一动基本上难以隐藏，例如粉丝会对艺人大起底，所有言行都会在网上被公开，所以人品好就是最佳的风险管理。而且，人品好、真正对音乐有热诚的练习生，方能享受公司给予的自由，做出优秀的音乐。
放手予BTS参与音乐制作，也让他们的音乐有著年轻一代的共鸣感。有研究指出，其他偶像组合的歌曲，最常见就是「Baby」、「爱情」、「有趣」
等歌词，BTS却於音乐注入自己的所思所想和烦恼，於是最常出现的是「努力」、「人生」、「no」、「 wrong」等青春话题或用来批评不合理情况的否定词。
BTS防弹少年团
事实上，BTS的名字「防弹少年团」，原本意思就是「挡子弹的一群少年」，亦即是要为年轻人及少数群体挡下社会的压迫及偏见。因此，BTS也有别於一般偶像组合，经常就社会议题发表意见，也於是能够登上联合国的舞台，成为为青年人发声的代表。
此外，Big Hit Entertainment能够掌握网络世代的需要，也是成功主因。BTS因为没有名门经纪效应，未能演出主要广播节目，於是从出道开始就制作自家的内容，放在YouTube等频道上播放。这些内容数量庞大，类型繁多，由真人秀到直播到清谈到旅游节目，无其不有。他们甚至发展自己的「世界观」，如Marvel电影宇宙般，以一条故事主线贯穿主要的内容，令BTS粉丝们「难以脱身」。无怪乎有人曾指BTS是「靠社交媒体走红的艺人」。当然，BTS的实力无庸置疑，但靠社交媒体走红，在今天来说也是无可厚非。
BTS防弹少年团
总结来说，作者认为因信任而放手，用自由换取创意，以胆量把全世界的喝采赢回来，才可缔造现象级偶像BTS的神话。
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