【K社韩文小百科】MZ世代消费者最看重的就是这个！刘大神早已深知其中精髓

生活 Sani 2021-08-01T12:00:00+08:00

刘在锡聊天时随便给出的点子都非常吸引人，大神果然非常了解年轻人啊XD

上周播出的tvN综艺节目《刘QUIZ ON THE BLOCK》采访了制作金枪鱼罐头的食品企业员工，聊到MZ世代已经成为企业主力、开发新口味时也希望抓住这些年轻消费者的心时，刘在锡立即给出好几个点子：「薄荷巧克力金枪鱼怎么样？ 有没有青阳辣椒蛋黄酱的金枪鱼？ 还有最近很红的玫瑰酱口味！」让接受采访的员工眼睛都亮了，感叹是非常好的主意，刘大神果然无所不知、无所不晓XD

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（图：《刘QUIZ ON THE BLOCK》节目截图 Youtube@유 퀴즈 온 더 튜브）

其实这一趋势正代表了现在消费产业的发展方向，还派生出很多的新的词汇，例如펀슈머，가잼비等等。

펀슈머（读音：peon syu meo）是fun和consumer的合成词，即是英文funsumer，指的是不同於以往重视cp值、更重视购买过程带来的乐趣的消费者。 他们喜欢在网上分享消费经验，紧跟甚至引领潮流趋势，对消费产业产生巨大影响。 为了抓住这些funsumer的心，消费业界制定了各种各样的行销策略，比如制作令人一听就忘不了的广告歌曲、推出意想不到的口味和跨界合作等等。

例如：CU便利店和HITE真露合作推出了马卡龙、小蛋糕和冰棒等多种商品，那只小蟾蜍是真露品牌的吉祥物，它标志性的天蓝色也贯穿始终：

这些펀슈머主要都是MZ世代，也就是1980到2000年代初期出生的千禧（M）世代和Z世代，他们从小受到父辈庇护，与强调隐忍合群、长幼有序 的传统韩国人不一样，不仅在职场上勇於表达观点、在生活中积极追求独特个性，在消费方面也不再局限於传统的性价比（가성비，读音： ga seong bi，缩写自가격 대비 성능）， 而更看重「有趣」这一要素，也就是商品的「趣价比」（가잼비，读音：ga jaem bi，缩写自가격 대비 재미）。

「马牌」原本是生产鞋油、清洁剂等的企业，去年推出「浓缩咖啡+黑巧克力=栗子风味」的黑啤酒获得好评，今年情人节之际又推出了鞋油盒包装的巧克力，接连吸引消费者眼球：

知名面粉品牌「熊牌」也推出了面粉包装的爆米花、墨西哥玉米片，以及用小麦制作的食醯等等，仅仅5天就冲上食醯销量第一，完全俘虏了MZ世代的心：

最近「薄荷巧克力」在韩网广受讨论，甚至出现这一口味的饼干、牙膏等等，不管刘在锡提议的「薄荷巧克力金枪鱼」好不好吃，单是这个概念已经足以让追求가잼비的펀슈머们打开荷包了XD

（封图：《刘QUIZ ON THE BLOCK》节目截图 Youtube@유 퀴즈 온 더 튜브，IG@cu_official）